31 января 2012 11

Мода для «чайников»: звезды против моделей

Почему одни дизайнеры любят работать со звездами, а другие – с начинающими моделями?

  • Поделись:

  • Мода для «чайников»: звезды против моделей 10 10 1
    1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

    Рейтинг: 10

  • Распечатать
Актриса Линдси Лохан для Philipp PleinМодель Жизель Бюндхен для Versace

Гвинет Пэлтроу вновь представляет бренд Coach, резко набравшая популярность Мила Кунис стала лицом сумочек Dior, Скарлетт Йоханссон прописалась в рекламных кампаниях косметики Dolce&Gabbana, а звезду сериала «Сплетница» Блейк Лайвли дизайнер Карл Лагерфельд назначает своей музой. Знаменитости теперь не пытаются самостоятельно создавать одежду, туфли или духи, они вполне комфортно чувствуют себя в качестве представителей легендарных модных домов. Как получилось, что в этой роли они сменили моделей? И сменили ли? 

Мадонна в рекламной кампании Versace весна-лето 2005

Заслуга в «скрещивании» мира моды и шоу-бизнеса принадлежит итальянскому Дому Versace. А точнее – Донателле, тогда еще просто младшей сестренке и музе Джанни Версаче, основателя Модного дома. С горячностью и щедростью, так свойственной итальянскому нраву, она одаривала знаменитостей нарядами из новых коллекций, бывало, что они получали не одно или два платья, а всю линейку полностью. Джей Ло, Мадонна, Кристина Агилера, Деми Мур, Бейонсе с огромным удовольствием посещали показы Versace, проводили каникулы в шикарных виллах талантливой семьи, снимались для рекламных кампаний. 

Подхватила набирающую обороты тенденцию Анна Винтур. Она первая стала помещать на обложки журналов не моделей, а звезд. «Анна почувствовала надвигающуюся звездную истерию раньше, чем кто-либо», – скажет 30 лет спустя Грейс Коддингтон. 

Супермодели в рекламной кампании Roberto Cavalli весна-лето 2012

Засильем знаменитостей на журнальных разворотах, подиумах и на телевидении завершилась эпоха топ-моделей. Как ни прекрасны были Синди, Линда, Ева или Наоми – зритель хотел совсем других кумиров. Так постепенно голливудские селебрити практически вытеснили моделей из мира, принадлежащего им по праву. На смену топ-моделям пришли безымянные безликие девушки, демонстрирующие одежду на подиуме. 

Но рано или поздно человеку приедается даже прекрасное. Неизвестно, кто устал первым: зритель ли, перекормленный знаменитостями, или дизайнеры, осознавшие, что даже самая эффектная звезда – не модель. Ева Ковалли говорит: «Звезды могут перекрыть одежду. Прекрасно, когда они однажды появляются в рекламе, но с моделями работать эффективнее, они лучше чувствуют одежду и лучше ее показывают». Согласна с ней и Фрида Джаннини, креативный директор Gucci: «Знаменитостей часто ассоциируют с конкретными ролями. Я предпочитаю сильное, характерное лицо, которому не приписывают определенное поведение». 

Модели в рекламной кампании Gucci весна-лето 2012

Кроме того, зная неуемный нрав некоторых селебрити, можно предположить, что, почувствовав золотую жилу, они стали требовать невероятные гонорары. 

Очевидно, что в последнее время дизайнеры и модные дома вновь возвращаются к классической работе с моделями. Нельзя сказать, что дружба со знаменитостями не оправдала возложенных на нее надежд. Просто меняются времена. Сегодня клиенты модных марок не готовы слепо следовать кумирам, они предпочитают оценивать одежду, концепцию, а уж это модели способны показать на все 100%.

Текст: Ксения Рузанова

Теги: Мода для «чайников»

Новости партнеров
 
Комментарии
  • nataliadnr 2012/02/17 23:55:04

    мадонна хороша!

  • nataliadnr 2012/02/17 23:54:20

    мадонна хороша

  • Юля White 2012/02/03 23:57:11

    Линдси шикарна!!!!Очень удачная реклама!

  • Австралия 2012/02/02 18:26:35

    Модель Жизель Бюндхен для Versace - как-то неестественно ноги смотрятся....слишком длиннющие)))
    ...так и рисуется образ "какого же таким высоким девушкам эпиляцию ног делать?!"))) ...я то 1,64...невысока) но никогда мои ноги не кажутся мне такииииими длинными, как во время такой болезненной процедуры, как эпиляция)

  • Австралия 2012/02/02 18:23:50

    супермодели в рекламной кампании Roberto Cavalli весна-лето 2012 - ааааа....как мне первое платье понравилось!!!) такое очаровательное, сексуальное)))

  • Наталия Преснякова ( djtasha ) 2012/02/01 18:17:53

    Линдси хорошо вышла, остальные тоже неплохие)

  • Анастасия Денисюк 2012/02/01 14:29:03

    На мой взгляд модели всегда выглядят лучше в фотосессиях для брендов, т.к. и опыта у них в этом больше и данные физические бывают лучше.

  • *Нэсти* 2012/01/31 21:35:19

    Меняются времена, меняются гонорары....соответственно у неизвестных моделей гонорар знчительно меньше чем у задирающей нос "звезды"...ну и зачем переплачивать?

  • Марина! 2012/01/31 21:04:59

    надо же как Линдси на Мадонну после фотошопа похожа... круглолицая искусственная блондинка и круглолицая искусственная блондинка... и все...

    может звезд любят когда надо повысить продажи? а если надо показать коллекцию, то наверное лучше просто девушка-вешалка, которая не оттягивает внимание от платья...

  • Марина! 2012/01/31 21:06:14

    Сегодня клиенты модных марок не готовы слепо следовать кумирам, они предпочитают оценивать одежду, концепцию, а уж это модели способны показать на все 100%.

    - угу, я вот как клиент совершенно не готова платить больше за участие "звезды" в рекламной компании... я не покупаю идею, я покупаю одежду.

  • Лена Фролова 2012/01/31 15:35:02

    Рядом с Линдси Лохан,Жизель Бундхен выглядит такоооой высоооокой,просто неземной какой то)

Все авторизованные посетители зарабатывают фунты Cosmo, которые могут потратить на подарки. Регистрируйся и присоединяйся!
Если ты уже с нами — просто авторизуйся.
      
Спрятать